消费者
互动电视广告——有需求吗?
最近,可口可乐交互式广告播出在NCAA决赛四个篮球比赛。我想我应该试一试。当广告开始,它宣称“这是可饮用的商业”,然后提示用户“沙札姆现在喝它。“我在智能手机推出了快变,它拿起音频,并推出了一个可口可乐零广告在我的电话。广告描述的可口可乐玻璃冰与可口可乐零投入它。杯子是满的时候,然后,一个按钮提示“赎回”目标。
按那个按钮带我到另一个页面,提示输入我的生日和电话号码。大约20分钟后,我收到一条短信,一个URL的条形码赎回一个免费20盎司。可口可乐零。很酷!你可以试试使用广告Youtube链接。
但它不是很像我使它听起来那么容易。我已经通过我的智能手机的屏幕挖发射Shazam,商业已经结束。幸运的是,我用我的这个公司X1G机顶盒,包括一个节省时间的缓冲功能,所以我可以倒带30秒,重新运行商业。就容易多了,如果我可以拿起遥控点击“OK”按钮有目标给我优惠券!
追求互动广告
多年来,广告商,有线电视运营商和电视制造商寻求最好的方法观察观众参与互动广告。电缆行业走的道路EBIF tru2way,一会儿有一连串的第二个屏幕的应用。尽管有超过2500万EBIF-enabled机顶盒部署在美国一次,互动广告的承诺从未真正得到实现。
另外一个交互性平台,是智能电视。自2011年以来,一些智能电视制造商被嵌入内容自动识别(ACR)在各种电视模型基于html5应用程序能够启动的电视。LG有自己的“生活+”功能基于认知网络引擎,其他几个制造商使用认知或Samba ACR引擎。Showtime与交互式应用程序“增强”他们的原创内容(商店同步)在这个平台上基于LG电视。Ensequence还增强了与三星的广告平台。
智能电视与嵌入式ACR可以支持同步交互的应用程序,但它也会导致一些问题。当机顶盒显示一个图形叠加,如菜单或甚至一个交互式应用程序,和智能电视是一样的吗?碰撞这被称为“应用程序”,是一个公认的行业问题。
在未来互动吗?
广告商的事实仍设法吸引观众通过交互性使我乐观地认为,讨论的问题可以解决,消费者会有简单的方法与广告互动。4 k、8 k电视推出更高的分辨率,房地产的交互式应用程序更加引人注目。我期待着能够接我远程(或更好的是,应对语音控制或其他简单的接口)让我免费可乐零。
黛比·菲茨杰拉德CableLabs客户机应用程序技术主管。亚博yabo888vip网页版